Elinkeinojaosto
Pöytäkirja 30.08.2022/Pykälä 105

ELJ 30.08.2022 § 105  

660/00.01.03.03/2022  

Valmistelija Elinkeinoasiantuntija Karoliina Helander, karoliina.helander@savonlinna.fi

Selostus Savonlinna osallistui alkuvuonna 2022 toteutettuun Seutukaupunkien vetovoimatutkimukseen. Tutkimus on 57 seutukaupungille toteutettu tutkimus kaupunkien tunnettuudesta, imagosta ja vetovoimasta. Tutkimuksen tarkoituksena on tuottaa kokemuksellista tietoa pehmeillä mittareilla seutukaupunkien tunnettuudesta, imagosta, ulkoisesta vetovoimasta ja pitovoimasta, seutukaupungeille vertailutietoa omasta asemoitumisestaan sekä sen kehityksestä suhteessa vuoden 2019 tasoon sekä työvälineitä, jotka tukevat kaupunkien imagon ja vetovoiman kehittämistä.

 Tutkimus toteutettiin sähköisenä tiedonkeruuna tammi-helmikuussa 2022. Tutkimus perustuu yhteensä noin 13 100 vastaukseen. Tutkimus on seuranta vuonna 2019 vastaavalla tavalla toteutetulle kyselylle. Tutkimusotos koostui Kuopion ja Mikkelin vastaajista (suuret kaupungit), pieksämäkeläisistä vastaajista (seutukaupungit) sekä savonlinnalaisista vastaajista. Savonlinnaa arvioivia vastauksia tutkimuksessa oli 687, sisältäen kaikkien edellä mainittujen kaupunkien vastaajia sekä savonlinnalaiset vastaajat. Vuonna 2019 vastaavassa tutkimuksessa vastaajia oli noin 570.

 Erityisen huomionarvoista tutkimuksessa on, että sisäisessä vetovoimaindeksissä Savonlinna on noussut sijalta 18 sijalle 3. Savonlinnan imago ja maine ovat seutukaupunkien parhaimmistoa. Kuitenkin vain verrattain pieni osa seutukaupunkien tai lähialueiden suurempien kaupunkien vastaajista harkitsee muuttoa Savonlinnaan.

 Tutkimustulokset löytyvät liitteistä 1 ja 2.

 Liite 1_Seutukaupunkien vetovoimatutkimus kokonaisraportti 2022

 Liite 2_Savonlinna Seutukaupunkien vetovoimatutkimus 2022

 Savonlinnan tutkimustulosten perusteella Innolink esittää kaupungissa pohdittavaksi seuraavia kysymyksiä vetovoimaan liittyen:

 Tiedolla johtaminen

Mitkä ovat kaupungin keskeiset kovat ja kokemusperäiset mittarit

-     suhteessa elinvoimaan

-     vetovoimaan ja pitovoimaan

-     suhteessa eri tavoiteltaviin segmentteihin?

 Omien vahvuuksien ja heikkouksien tunnistaminen

 Tunnettuuden ja imagon keskeinen merkitys:

-          Tunnettuuden kasvattaminen - askelmerkit

-          Viestinnän ja mainetyön aktiivisuus,  sisällöt ja kanavat -> persoonallisuus ja erottuvuus

• Viestinnän ja mainetyön vaikuttavuuden mittaaminen & todentaminen

 Lyhyen ja pitkän aikavälin strategiset tavoitteet: mitä priorisoidaan?

-     Millä mittareilla ja frekvenssillä tavoitteiden etenemistä seurataan?

-     Tietolähteet ja seuranta-alustat, tiedon tekeminen näkyväksi ja selkeäksi

Kaupunkitason viestinnässä tulee ottaa huomioon Innolinkin tutkimuksessa esiinnousseet keskeiset seikat.

Yritysvaikutusten arviointi Liite 3_Yritysvaikutusten arviointi_vetovoimatutkimus

Esittelijä kaupunginjohtja Janne Laine

Päätösehdotus Elinkeinojaosto käy keskustelun vetovoimatutkimuksen pohjalta ja merkitsee asian tiedoksi.

Käsittely Karoliina Helander elinkeinoasiantuntija, selosti asian kokouksessa teamsin välityksellä.
Anna-Kristiina Mikkonen Kh:n puheenjohtaja saapui paikalle tämän pykälän aikana klo 17.47.

Päätös Elinkeinojaosto kävi keskustelun vetovoimatutkimuksen pohjalta ja merkitsi asian tiedoksi.

Tiedoksi kaupunginhallitus