Elinkeinojaosto
Pöytäkirja 19.03.2024/Pykälä 52

ELJ 19.03.2024 § 53  

247/14.00.03/2024

Valmistelija Yrityspalvelujohtaja Juha Turtiainen juha.turtiainen@savonlinna.fi
p.044 571 5853

Selostus Hankkeen toteuttajat

 Hankkeen päätoteuttaja on Savonlinnan Hankekehitys Oy. Tavoiteltu hankekonsortio koostuu kansallisista matkailuorganisaatioista: Visit Finland, Visit Estonia, Latvia Travel sekä pilottikohteista, joita ovat Savonlinna/Saimaa, Jurmala ja Tartto. Keskusteluja käydään vielä muutaman muun kohteen kanssa.

 Hankkeen tarve

 Matkailun tulevaisuuskuva Itämeren alueella on muuttunut 2022 Euroopan geopoliittisen kriisin myötä. Erityisesti Suomessa ja Baltian maissa matkailukohteet ovat kärsineet venäläismatkailijoiden katoamisesta. Samalla matkailun painopiste on siirtymässä turvallisuus- ja ilmastosyistä pohjoisemmaksi. Kaukaisemmista lähtömaista katsoen asiakkaat eivät valitse yhtä matkakohdetta vaan maantieteellisen alueen. Usein matkat Pohjois-Euroopassa suuntautuvat Skandinaviaan. Koillis- ja Itä-Eurooppa ei ole onnistunut samalla tavalla profiloitumaan matkakohteena. Siksi suomalaisten matkakohteiden yhteistyö Baltian maiden kanssa on hyödyllistä, jotta onnistutaan erottautumaan kaukomarkkinoilla. Baltian ja Suomen väliset vahvistuvat lentoyhteydet sekä uudet yhteydet Riiasta, Tallinnasta ja Helsingistä kohdemarkkinoille tarjoavat mahdollisuuksia tavoittaa uusia kohderyhmiä.

 Savonlinnassa käynnistyvät charter-lennot Frankfurtista ja Rotterdamista ovat hyvä avaus, mutta jatkuvuuden vuoksi on välttämätöntä jatkaa kansainvälistymisponnisteluja sekä saavutettavuuden parantamisen että uusien markkinoiden avaamisen osalta. Savonlinnan kansainvälisillä markkinoilla toimivat yritykset pystyvät hyödyntämään myynnin edistämistoimenpiteitä ja luovat samalla kysyntää kaikille alueen yrityksille.

 Hanketta on valmisteltu yhteistyössä Jurmalan kaupungin, Riian alueen, Visit Finlandin, Savonlinnan Seudun Matkailu Oy:n ja Visit Saimaan (Lake Saimaa Purest Finland) kanssa.

 Hankkeen toimenpiteet

 Hankkeessa tehdään matkailuyritysten myynninedistämistoimenpiteitä 2–3 kohdemarkkinalla, joita voivat olla Yhdysvallat, Iso-Britannia, Japani tai Etelä-Korea. Lista potentiaalisista markkinoista sisällytetään hakemukseen ja lopullinen valinta tehdään hankkeen käynnistysvaiheessa.

 Hanke tekee markkina-analyysejä ja asiakasprofilointia yritysten tuotekehityksen tueksi. Hankkeessa tuotetaan online-sisältöä ja markkinointimateriaaleja sekä toteutetaan markkinointitoimenpiteitä. Hanke tiivistää yhteistyötä alueella toimivien liikenneoperaattoreiden ja matkanjärjestäjien kanssa. Osallistuvat yritykset sekä operaattorit ja matkanjärjestäjät viedään myymään kehitettyjä tuotteita kohdemarkkinoille. Hanke raportoi tuloksina yritysten tekemiä kaupallisia sopimuksia.

 Hankkeen rahoitus ja budjetti

 Tavoiteltu kokonaisbudjetti on n. 4 miljoonaa euroa, joka jakautuu kolmelle vuodelle 5–7 hankepartnerin kesken. Hankkeen ohjelmarahoitus on 80 %, jonka perusteella on mahdollista hakea enintään 70 % kansallista rahoitusta omarahoitusosuutta vastaan (enintään 200 000 euroa / hanke).

 Tavoiteltu Savonlinnan Hankekehitys Oy:n budjetti 600 000 euroa. Hankekehityksen omarahoitusosuus on 36 000 euroa.

 Omarahoituksen suunniteltu jakautuminen:

 vuosi 2025 12 000 euroa

 vuosi 2026 12 000 euroa

 vuosi 2027 12 000 euroa

 Lisätietoja

 Elinkeinojaoston kokouksessa 24.10.2023 esiteltiin Etelä-Savoon laajentuvan Interreg Central Baltic -rahoitusohjelman tarjoamia hankemahdollisuuksia. Elinkeinojaoston keskustelun perusteella Savonlinnan Hankekehitys Oy selvitti matkailuun liittyvän hankkeen lisäksi mahdollisuutta työvoimahankkeen rahoittamiseen. Selvityksen perusteella Savonlinnan Hankekehitys Oy ei ole soveltuva taho työvoimahankeen toteuttajaksi, joten siihen liittyen ei ole valmisteltu hanketta.

Lapsivaikutusten arviointi Ei vaikutusta

Yritysvaikutusten arviointi Liite A

Esittelijä Kaupunginjohtaja Laine Janne

Päätösehdotus Elinkeinojaosto päättää valtuuttaa Savonlinnan Hankekehitys Oy:n hakemaan ja toteuttamaan esityslistan Baltic Corridor -matkailuhankkeen. Hankkeiden omarahoitusosuudet katetaan Savonlinnan Hankekehitys Oy:lle myönnetystä määrärahasta

Päätös Päätösehdotus hyväksyttiin.

Tiedoksi Savonlinnan Hankekehitys Oy