Elinkeinojaosto
Pöytäkirja 19.05.2026/Pykälä 62

ELJ 19.05.2026 § 62 

497/02.05.02/2026

Valmistelija Yrityspalvelujohtaja Juha Turtiainen, juha.turtiainen@savonlinna.fi,
p. 044 571 5853

Selostus Iconic Lakeland Finland – Kansainvälisen matkailun kasvu

 Itäisessä Suomessa -hanke on kuuden maakunnan yhteishanke. Hankkeessa on mukana Kymenlaakso (Kotka-Hamina ja Kouvola), Etelä-Karjala, Etelä-Savo (Mikkeli ja Savonlinna), Pohjois-Karjala,

 Pohjois-Savo, Kainuu.

 Hankkeen tavoitteena on vahvistaa Itäisen Suomen asemaa kansainvälisesti tunnettuna, houkuttelevana ja helposti ostettavana Lakeland Finland -matkailualueena. Tavoitteena on lisätä alueen yhteistä näkyvyyttä, vahvistaa brändiä ja parantaa matkailutuotteiden myytävyyttä sekä rakentaa ylimaakunnallista yhteistyötä, joka tukee matkailutulon kestävää kasvua, ympärivuotisuutta ja alueen elinvoimaa.

 Hanketta on valmisteltu Itäisen Suomen kuuden maakunnan matkailutoimijoiden yhteistyönä. Mukana ovat Business Joensuu Oy (päätoteuttaja), Cursor Oy, Mikkelin kehitysyhtiö Miksei Oy, Savonlinnan Seudun Matkailu Oy, Kouvolan kaupunki, goSaimaa Oy, Pohjois-Savon Matkailu Oy ja Kajaanin ammattikorkeakoulu Oy. Valmistelua on tehty tiiviissä yhteistyössä myös Visit Finlandin asiantuntijoiden kanssa, jotta hanke tukee koko Itäisen Suomen matkailun kansainvälistä kasvua ja yhteistä Lakeland Finland -asemointia.

 Hanke jakautuu markkinoinnin ja brändin vahvistamiseen, myynninedistämiseen, teemallisten kiertomatkojen kehittämiseen sekä tiedolla johtamiseen ja yhteisen kv-matkailustrategian laatimiseen.  

 Rahoitusta haetaan IP-Akke rahoitushausta Etelä-Kajalan Liitolta. Ensimmäinen hakuarviointi on 15.5.2026.

 Hankkeen kesto: 1.10.2026 – 31.3.2029 | 2,5 vuotta (80 % tuki)

 Yhteishankkeen budjetti on 4,5 miljoonaa.

 Savonlinnan Seudun Matkailu toimii hankkeen osatoteuttajana ja vastaa yhteishankkeessa 1000 Lakes Routes -teeman alle sijoittuvasta myynnin ja myynninedistämisen kokonaisuudesta.

• Osatoteutuksen tehtävänä on varmistaa, että hankkeessa kehitettävät

reitit ja niihin liittyvät matkailutuotteet etenevät kansainvälisesti myytäviksi,

ostettaviksi ja jakelukanaviin soveltuviksi kokonaisuuksiksi.

• Osatoteutus linkittyy erityisesti yhteishankkeen työpaketteihin 2-3, jossa

painottuvat reittien tuotteistaminen kv-myyntiin alueen DMC-toimijoiden ja

matkanjärjestäjien kautta sekä digitaalisen löydettävyyden, myynnin ja

ostettavuuden kehittäminen.

Tavoitteet

Osatoteutuksen tavoitteina ovat:

• rakentaa 1000 Lakes Routes -teemaan perustuvia myyntikelpoisia

kiertomatkakokonaisuuksia

• tuotteistaa reitit ja niiden osat kansainvälisen myynnin tarpeisiin

• avata tuotteita matkanjärjestäjien, DMC-toimijoiden ja muiden

jakelukanavien käyttöön

• parantaa reittien ja tuotteiden digitaalista löydettävyyttä ja ostettavuutta

• synnyttää toimintamalli, jolla usean maakunnan yhteisiä matkailureittejä

voidaan kaupallistaa systemaattisesti kansainvälisille markkinoille

• Kehittää kotimaisten DMC:den yhteistyötä myynnin edistämiseksi

Osatoteutuksen ensisijaisia kohderyhmiä ovat:

• kansainväliset matkanjärjestäjät

• DMC- ja incoming-toimijat ja OTA-kanavat

• kansainväliseen myyntiin soveltuvia tuotteita tarjoavat matkailuyritykset

• hankkeessa mukana olevat alueorganisaatiot ja matkailun kehittäjät

Välillisenä kohderyhmänä ovat kansainväliset matkailijat, joille hankkeessa

rakennetaan aiempaa helpommin ostettavia ja ymmärrettäviä

kiertomatkaehdotuksia.

 Toimenpiteet:

 TP1: Markkinointi

 Osallistuminen yhteismarkkinointiin yhdessä muiden alueiden kanssa ja reittien näkyväksi tekeminen kansainvälisille yleisöille. Oman alueen toteutuksesta vastaaminen.

 TP2: Myynnin edistäminen

DMC verkoston rakentaminen. Reitit tuotteistetaan kv-myyntiin alueen

DMC-toimijoiden ja matkanjärjestäjien kautta sekä kehitetään digitaalista

löydettävyyttä, myyntiä ja ostettavuutta

TP3: Teemalliset kiertomatkat

• 1000 Lakes -kiertomatkojen suunnittelu

• muiden teemallisten reittien konseptointi

• maakuntia yhdistävien matkakokonaisuuksien tuotteistaminen

TP4: Tiedolla johtaminen ja

Itä-Suomen kv matkailustrategia

 Osallistuminen Itä-Suomen kv-matkailustrategian rakentamiseen

 Osatoteutuksen budjetti on 300 670 € vuosille 2027 ja 2028. Osatoteutuksen omarahoitusosuus on 75 000€. Savonlinnan Seudun Matkailu Oy hakee Savonlinnan kaupungilta 50 000 €:n kuntarahoitusosuutta. Hanke-esittely on liitteenä A ja rahoitushakemus on liitteenä B.

Toimivalta Hallintosääntö 3. luku § 3 Elinkeinojaosto

Esittelijä Yrityspalvelujohtaja Turtiainen Juha

Käsittely Juha Turtiainen esitteli hanketta kokouksessa.

 Seija Puputti saapui § 62 alussa kokoukseen klo 15.35.

Päätösehdotus 

Päätös 

Tiedoksi Savonlinnan Seudun Matkailu Oy

Toimenpiteet Asiakkuus- ja hallintovastaava